outubro 25, 2021
Como construir sua marca

Como construir sua marca

Construir uma marca que seja autêntica, consistente e enraizada em uma personalidade distinta o separa da concorrência e permite que seus clientes se conectem com você em um nível mais significativo.

Construir uma marca pode parecer assustador. Na verdade, muitas pequenas empresas sentem que é algo que apenas os “grandes” podem pagar. Mas a marca é algo que toda empresa pode fazer se você seguir algumas regras básicas.

O que é branding?

Uma marca é todo um ecossistema de como você se comunica com o mundo exterior. Em suma, sua marca é uma promessa às pessoas sobre a maneira como você fará negócios. Essa promessa afeta como você constrói seu site, como cria seu cartão de visita e até mesmo como responde a mensagens e comentários – porque o estilo, as cores e as palavras que você escolher devem refletir as emoções que seus clientes sentirão ao usar seu produto.

Como construir uma marca

Construir uma marca pode ser um processo simples, desde que você divida os elementos criativos em algumas etapas simples. Não se preocupe se você estiver revisando etapas , é uma parte natural do desenvolvimento de uma identidade de marca. Você pode tomar uma decisão apenas para perceber mais tarde que ele não é compatível com outros elementos de design do seu negócio.

Basta lançar as bases e revisitar os diferentes elementos da sua marca sempre que necessário. Agora vamos iniciar o processo de construção da marca.

1. Analise seu público-alvo e concorrentes

Qualquer parte do planejamento de seu negócio deve envolver algum nível de pesquisa de mercado , e sua marca não é diferente. Você precisa saber as respostas para perguntas como quem é seu público-alvo? Por que seu produto ou serviço é melhor do que a concorrência? O que você faz que ninguém mais pode fazer?

Tentar responder a essas perguntas o ajudará a pensar sobre o que repercutirá em seus clientes em potencial e como as empresas atuais no mercado se representam. Isso pode informar imediatamente a direção de seus esforços de branding. Isso ajudará a eliminar opções que já foram utilizadas ou que não conectam com os clientes. Ou destacará imagens, tons, cópias e gráficos que ressoam melhor com seu cliente ideal . Em qualquer caso, ele simplesmente o prepara melhor para pensar criticamente sobre os aspectos visuais e de comunicação de sua marca.

2. Defina sua marca

Seus produtos e serviços não serão para todos. Sua marca deve refletir isso sendo específica. Por ter um foco claro e uma personalidade com a qual seu público-alvo pode se identificar. Você provavelmente já passou por isso ao definir sua proposta de valor e declaração de missão . Mas, caso você não tenha feito ou precise aprimorar um pouco mais, aqui estão algumas maneiras de fazer isso.

Associação de palavras

Como você definiria seu negócio? É acolhedor e pessoal? Educativo e informativo? Talvez um pouco bobo e travesso?

Tente aprimorar a personalidade de sua marca em apenas 3 a 5 palavras. Isso ajuda a condensar cada elemento de sua marca em sua forma mais simples. Se você não tem certeza por onde começar, tente primeiro definir seu público e veja se essas mesmas palavras se encaixam na imagem de sua marca. No final, isso pode ajudar a definir sua voz e tom tanto para imagens quanto para texto.

Qual é a sua proposta de valor?

Se ainda não fez isso, você precisa definir por que seu negócio é valioso . O que o torna diferente dos concorrentes? Que problema isso resolve para seus clientes?

Você precisa saber os benefícios que oferece e como suas ofertas são melhores do que o que está disponível atualmente. Se você não fizer isso, ou não conseguir explicar em apenas algumas frases, terá muita dificuldade para afastar os clientes de seus concorrentes.

Venda sua marca com um tweet

Agora é hora de tentar juntar as duas últimas peças. Você tem uma ideia de qual é a sua personalidade empresarial e do valor que agrega à mesa. Agora, tente pegar esses elementos e transmiti-los em apenas 280 caracteres.

Você precisará ser capaz de fazer isso de forma consistente, mas não se preocupe se tiver dificuldades no início. Leva tempo para refinar suas comunicações, mas praticar isso desde o início tornará a redação social e online muito mais fácil. Ele também fornecerá breves explicações sobre sua marca que você pode expandir em anúncios, e-mails, textos longos, etc.

3. Escolha seu nome

Esperançosamente, sua análise competitiva e exercícios de definição de marca já lhe deram algumas idéias para o que você gostaria de nomear sua empresa. Agora, como dissemos antes, a marca é muito mais do que seu nome e logotipo, mas seu nome tem algum peso. De muitas maneiras, é a palavra ou frase que une os outros elementos da sua marca, mas não é o que dá personalidade à sua marca.

Dito isso, você deseja escolher um nome que seja único e que não seja usado no momento. Você deseja algo que seja fácil de lembrar e amplo o suficiente para crescer com sua empresa. Agora, inventar um nome pode ser difícil, então aqui estão algumas maneiras de fazer isso.

Combine duas palavras

Facebook, Snapchat, Skillshare são apenas alguns exemplos de palavras descritivas juntas. Essas marcas são rápidas, ajudam a explicar o produto (depois que você o compreende) e são difíceis de replicar. Tente usar algumas das palavras que você definiu em seu exercício anterior de marca para ver se elas funcionam juntas.

Reivindique uma palavra comum

Apple, Uber, Basecamp, Slack são palavras simples e um tanto comuns que ganharam um novo significado. Algumas marcas, como Basecamp, são um pouco mais descritivas ou metafóricas. Enquanto o resto evoluiu para representar suas ofertas de produtos ou serviços. O Slack se tornou até mesmo um verbo que é usado pelos clientes ao fazer referência ao envio de uma mensagem instantânea.

Novamente, analise sua lista inicial de descritores para ver o que pode funcionar aqui. Você também pode consultar as soluções gerais atuais que podem ser reivindicadas como um nome comercial moderno.

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